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研究在外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中起著舉足輕重的作用，一個外貿(mào)網(wǎng)站無論設(shè)計多么優(yōu)秀，內(nèi)容多有優(yōu)質(zhì)，但由于關(guān)鍵詞定位不夠精準(zhǔn)而導(dǎo)致不能獲得精準(zhǔn)的流量，轉(zhuǎn)化率明顯低下。 我們在說關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候常常會提及到一種關(guān)鍵詞——長尾關(guān)鍵詞。關(guān)于長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，實際上就是在尋找非核心的關(guān)鍵詞，相對核心關(guān)鍵詞來說，長尾關(guān)鍵詞可以是帶有定語，例如目標(biāo)關(guān)鍵詞是服裝，它的長尾關(guān)鍵詞就可以是女士服裝，日韓服裝，夏季服裝等等，有可延伸性，針對性強(qiáng)，范圍也廣。 大部分長尾關(guān)鍵詞雖然搜索量很小，但是由于長尾關(guān)鍵詞一般都是細(xì)分和目的明確的關(guān)鍵詞，具有較強(qiáng)的針對性，一旦有瀏覽用戶搜索長尾關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。 相對，以核心關(guān)鍵詞來說，搜索這部分詞語的瀏覽用戶一般都是需求模糊的，只是有一小部分會進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從投入產(chǎn)出對比上來看，長尾關(guān)鍵詞更加適合外貿(mào)網(wǎng)站站長投入精力去重點優(yōu)化。 關(guān)鍵詞的數(shù)量是無限的，而人類的工作的精力是有限的，在尋找長尾關(guān)鍵詞的時候一定要懂得運用各種技巧才能提高工作效率。 在這里為大家介紹幾種非常接地氣的實用挖掘長尾關(guān)鍵詞的方法。 1、通過第三方工具尋找長尾關(guān)鍵詞，這種方法非常簡單也是最不用站長動腦筋的一種方法。雖然說這種方法各家各戶都用懂得去使用，感覺沒有什么特別的意義，但是卻不能完全忽視，畢竟在外貿(mào)這個行業(yè)里，你不僅要做到“人有你有，人沒你必須有”的程度才能把轉(zhuǎn)化率提上去。 2、尋找同行的已有的長尾關(guān)鍵詞。勞動人民的智慧是最偉大的，除非你做的行業(yè)是獨一無二全世界只有你這一家，如果不是的話，那么你一定會有同行而且它們一定會是你的前輩。這也是一種不怎么需要動腦筋的方法，你只需要把同行網(wǎng)站中的鏈接錨文本全部抓下來再進(jìn)行篩選，就可以獲得數(shù)量很可觀的關(guān)鍵詞了。 3、利用核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞元素去進(jìn)行次元組合。例如我們的核心關(guān)鍵詞是服裝，那么對應(yīng)的元素類別可以有，季節(jié)，年齡，性別，風(fēng)格等等。然后再將風(fēng)格這個元素類別細(xì)分為日韓，歐美，通勤，校園，晚宴等等詞語，然后再組合成日韓服裝，歐美服裝，通勤服裝，校園服裝，晚宴服裝等等，如此一來就可以對每個詞進(jìn)行次元式的拓展。 4、利用搜索引擎提供的收集進(jìn)行收集。Google搜索的下拉提示框以及相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞都可以使用。在這里，搜索的下拉提示框顯示的都是當(dāng)下熱門的詞語，隨時查看和更新對于引入流量來說是非常重要的。然后就是相關(guān)搜索當(dāng)中的關(guān)鍵詞，這里說到的相關(guān)搜索非常有意義，在相關(guān)搜索里的詞，都是曾經(jīng)在熱詞框里的詞，當(dāng)這些詞的熱力下降，搜索引擎就會把它們安排到相關(guān)搜索里面。 5、通過視頻搜索結(jié)果頁收集長尾關(guān)鍵詞。有一部分外貿(mào)企業(yè)所涉及到的行業(yè)可能不止一個，對于外貿(mào)企業(yè)的人來說，不可能每一個行業(yè)我們都需要花上一兩年的時間去了解它的。比如說我對球鞋不太熟悉，但是通過在視頻搜索當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)了一個“詹姆士11代戰(zhàn)靴”，詹姆士是個人名，戰(zhàn)靴和球鞋看上去也不太沾邊，但是卻能從“球鞋”這個詞中搜到“詹姆士11代戰(zhàn)靴”，這么就說明，即使這個關(guān)鍵詞與球鞋完全沒有關(guān)系，但是我還是能發(fā)現(xiàn)它是一個長尾關(guān)鍵詞。 6、通過搜索詞報告來尋找長尾關(guān)鍵詞。這個辦法可以說是最最重要的，因為它具備曾多次被搜索的現(xiàn)實意義，而且對于外貿(mào)企業(yè)來說，這一種方法也是最節(jié)省成本的。在Google AdWords中會有相應(yīng)的工具提供給投放賬戶免費使用的，不需要另外注冊和付費，在這里我們可以下載到全部關(guān)鍵詞，然后把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類篩選，將有用的添加到賬戶里，沒用的放到否定詞里。 長尾關(guān)鍵詞不僅僅是用來放在競價詞里使用，還需要站長把關(guān)鍵詞部署到網(wǎng)站當(dāng)中。雖然在挖掘長尾關(guān)鍵詞的時候已經(jīng)進(jìn)行了一定范圍的限制，但是還需要再把這些詞再篩選一遍，選擇出規(guī)范而且適合自己網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，只保留能夠為網(wǎng)站帶來有效流量的關(guān)鍵詞。 在實際的部署當(dāng)中，我們必須要遵守一些原則，才能使網(wǎng)站優(yōu)化得更好。 （1）每個頁面指部署2~3個關(guān)鍵詞。 （2）除了內(nèi)容頁外的頁面，頁面與頁面之間的關(guān)鍵詞不能重復(fù)，甚至不能太相近。 （3）對于太相近的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內(nèi)資源豐 富，可以進(jìn)行單獨部署。 （4）除內(nèi)容頁外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。 在篩選關(guān)鍵詞時有短詞和長詞的區(qū)分，如果是短詞并且指數(shù)和競爭度比較大就作為欄目頁的關(guān)鍵詞，而長詞和指數(shù)小競爭度小的關(guān)鍵詞作為內(nèi)頁長尾詞排名。 整理出來的關(guān)鍵詞當(dāng)中，最核心且量少的和非核心且量多的關(guān)鍵詞都已經(jīng)部署完畢，那么對于剩下來的，搜索量、競爭強(qiáng)度和數(shù)量都位居中游的長尾關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么處理呢？我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面當(dāng)中。 很多時候不少網(wǎng)站為了獲得先天的高權(quán)重，會把這類位處中游的關(guān)鍵詞很機(jī)械地做成一個專題頁，其實都是采用了聚合的方式，只不過樣式和用戶體驗上面做的更好一些而已。但是現(xiàn)在這種情況作弊非常嚴(yán)重，并且很多都遭到了搜索引擎的打擊，所以做這種專題聚合頁操作一定要非常小心，如果想依靠這些聚合頁面來增加流量，那么網(wǎng)站一定要有足夠的內(nèi)容去支持，使得內(nèi)容看上去更加原創(chuàng)和自然，而不是硬性湊合在一起的內(nèi)容。 最后我們要謹(jǐn)記一點，外貿(mào)網(wǎng)站不能為關(guān)鍵詞而研究關(guān)鍵詞，研究關(guān)鍵詞的目的是為了研究網(wǎng)站定位和用戶搜索需求以及習(xí)慣之間的結(jié)合點，千萬別本末倒置，否則就會在不知不覺中制造了大量無意義的頁面而遭到搜索引擎的處罰。